Arsenio VILLAR LAMA, Universidad de Sevilla, Spain
Pilar DÍAZ CUEVAS, Universidad de Sevilla, Spain
Las redes sociales basadas en geolocalización producen grandes cantidades de datos espaciales, poniendo de manifiesto la facilidad con la que se puede dejar una huella digital de las diferentes actividades y preferencias. Una vez cotejados, estos datos se pueden incorporar a la investigación turística contribuyendo, tras su tratamiento y análisis SIG, a la gestión inteligente de destinos turísticos. Vinculado a la geolocalización de las fotografías de Instagram surge Instasights, que señala los espacios (turísticos, de restauración, vida nocturna y de compras) más fotografiados por los usuarios diferenciándolos por temática: interés monumental, restauración, vida nocturna y compras.
El objetivo de este trabajo es explorar las posibilidades de estos datos en la gestión y la planificación de destinos turísticos, sean urbanos, litorales o de carácter rural, y, en definitiva, responder a una de las cuestiones clave en la geografía del turismo contemporánea, especialmente en los destinos urbanos: ¿cuál es el espacio turístico y cómo georeferenciar la mayor o menor intensidad en el uso turístico del territorio? El procedimiento propuesto incluye, en primer lugar, el control de calidad y la sistematización de los datos; resulta crucial el conocimiento de las herramientas y los métodos de procesamiento de cantidades tan grandes de datos. En segundo lugar, un análisis espacial que incluye: identificar patrones en la espacialización de la demanda (áreas, ejes o "islotes" de interés), clasificar dichas áreas según dimensión, comportamiento y función turística, y tipificar los hitos por su poder de atracción. Todo ello en combinación de otras fuentes como la categoría patrimonial de los atractivos, los datos oficiales de afluencia y las reseñas en webs de opinión como TripAdvisor. Con lo anterior se pretende generar una base que mejore la comprensión del comportamiento espacial de la demanda y, en consonancia, mejorar la gestión y la planificación de los destinos turísticos.
Mots clés : Redes sociales|Turismo|SIG|Gestión y planificación inteligente|Andalucía (España)
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