Alessandro ARALDI, CNRS, Université Côte d’Azur, ESPACE, France
Benjamin WAYENS, IGEAT, Université Libre de Bruxelles, Belgium
L’entrée dans l’ère digitale montre depuis quelques années des impacts sur les paysages commerciaux urbains, transformant comportements et pratiques des consommateurs et des commerçants (Desse et Lestrade 2016). Ces transformations, ne peuvent pas être réduites à une relation de causalité entre pénétration de l’e-commerce et réduction des formats traditionnels. Les outils et les services numériques, initialement perçus comme des compétiteurs, sont aujourd’hui considérés comme un appui pour la modernisation des stratégies de communication/marketing (Ocejo 2017). Ce renouvellement repose sur un nouveau modèle sociétal du commerce, traduit par un dédoublement des vitrines dans leur dimension matérielle et numérique. Le Web crée ainsi des nouvelles formes de centralités avec une relation encore peu étudiée par rapport à celles traditionnellement offertes par l’espace urbain matériel.
Nous proposons donc d’explorer les différentes dimensions de la centralité urbaines. Un premier niveau, correspond au paysage commercial dans sa nature matérielle, composé par l’ensemble des vitrines physiques, liés par des relations spatiales. La dimension structurelle du commerce est superposée, décrivant l’organisation juridique-financière des commerces. Successivement, grâce à des opérations de data scraping, nous allons prendre en compte et décrire la dimension numérique et du rayonnement virtuel des paysages commerciaux : les commerces proposant une page/profil Web, ainsi que des indicateurs composés décrivant d’activité multimédia et de centralité sur le Web sont collectés. La superposition des dimensions spatiales, structurelle et virtuelle, dans une cartographie hybride, nous permettra d’étudier de façon intégrée et comparer les différentes dimensions de la centralité urbaines et commerciale. Une étude empirique pilote sur les régions métropolitaines Azuréenne, Marseillaise et Lyonnaise est présentée.
Mots clés : Centralités urbaines|Centralités commerciales|Centralités numeriques|ecommerce
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